Бизнес丨Қытай брендтері Индонезия нарығының әлеуетін көрсетеді

Бизнес丨Қытайлық брендтер Индонезия нарығының әлеуетін көрсетеді

Индонезияның Джакарта қаласындағы Соекарно-Хатта халықаралық әуежайына қонған кезде туристер Oppo смартфон өндірушісі сияқты қытайлық компанияларды жарнамалайтын көптеген билбордтарды көріп таңғалады.

Джакартадағы жоғары деңгейлі сауда орталықтарына кіріп, тұтынушылар қытайлық брендтердің назар аударатынын байқайды. Oppo-ның Гандарияда ең соңғы жиналмалы смартфондарын көрсететін үш қабатты биік постері бар. Louis Vuitton және Chanel сияқты халықаралық люкс брендтері орналасқан Plaza Indonesia-да Oppo-ның ең соңғы өнімдерін сынап көрген тұтынушыларға толы жақсы жобаланған дүкені бар.

Мұндай елеулі қатысу Oppo-ның Индонезиядағы танымалдылығын көрсетеді - қытайлық компаниялардың Оңтүстік-Шығыс Азия елдері қауымдастығындағы ең үлкен экономиканы зерттеуге қалай ынталы екендігінің мысалы.

Джим Чжан, Oppo Индонезияның бас директоры: "Индонезияның 280 миллионға жуық халқы бар, жыл сайын 5 миллионға жуық сәби дүниеге келеді. Тұтыну нарығының жас құрылымынан Индонезияны қарауға тұрарлық" деді.

«Сонымен қатар Индонезия соңғы онжылдықта қарқынды экономикалық дамуды байқады және жергілікті тұтынушылардың кіріс деңгейі жақсарды, бұл оларға көбірек ақша жұмсауға мүмкіндік берді», - деді Чжан.

Индонезияның Сауда-өнеркәсіп палатасының төрағасы Арджад Расжид Индонезияның экономикалық өміршеңдігі өндіріс, құрылыс, энергетика, интернет және технология сияқты салаларға назар аудара отырып, көптеген қытайлық кәсіпорындарды инвестициялауға шақырғанын айтты.

Индонезия үкіметінің статистикасына сәйкес, Қытай компанияларының елге салған тікелей инвестициясы 2022 жылы 8,23 миллиард долларға жетіп, өткен жылмен салыстырғанда 160 пайызға жоғарылап, рекордтық көрсеткішке жетіп, Индонезиядағы екінші ірі шетелдік инвестиция көзі болып табылады. .

АҚШ-тың Goldman Sachs инвестициялық банкі де өз есебінде Индонезияның 2050 жылға қарай әлемдегі төртінші ірі экономикаға айналатынын болжады.

Мұндай қызғылт перспективаларды шындыққа айналдыру үшін қытайлық компаниялар өз өнімдерін, басқару топтарын және маркетинг стратегияларын жақсырақ локализациялауға тырысуда.

Мысалы, Oppo компаниясы екінші тоқсанда 20 пайыздық нарық үлесімен Индонезиядағы үздік смартфон бренді ретінде Samsung-ты жеңгеннен кейін жоғары сапалы смартфондар нарығын кеңейтуде.

Энди Ши, Oppo Asia Pacific президенті: «Біз Samsung-пен 800 доллардан жоғары сегментте бүктелетін флагмандық смартфондарымызбен бәсекеге түсуді мақсат етіп отырмыз» деді.

Амбиция Oppo-ның жергілікті нарықтағы күшті өнімділігімен расталады. Индонезия нарығын зерттеудегі он жылдық қажырлы жұмыстан кейін Oppo қазірдің өзінде мықты іргетасқа ие болды. Оның елде 65 миллионнан астам белсенді пайдаланушысы бар, шамамен 15 000 жергілікті бөлшек саудагерлер мен 20 000 дистрибьюторлар бар.

«Біз соңғы екі жылда Оңтүстік-Шығыс Азиядағы ең жылдам дамып келе жатқан бренд болдық. Қазір жоғары деңгейлі нарықты бұзудың ең жақсы уақыты», - деді Ши.

Екінші тоқсанда компанияның Find N2 Flip сериялы смартфоны Индонезиядағы 65 пайыздық нарық үлесімен жиналмалы смартфондар арасында бірінші орынға шықты, деп хабарлады Canalys нарықтық зерттеу компаниясы.

Табыстылық ішінара Oppo компаниясының жоғары деңгейлі сауда орталықтарында бәсекеге қабілетті өнімдері бар жақсы жобаланған дүкендерді ашу стратегиясымен байланысты.

Oppo галереясы деп аталатын мұндай дүкендер смартфон дүкендерінен гөрі өнер мұражайлары сияқты безендірілген. Қызықты бренд іс-шаралары өткізіледі, онда тұтынушылар тегін кофе және жергілікті интернет атақты адамдар жиі шығады. Салыстыру үшін, Samsung сияқты басқа смартфон брендтерінің Индонезияда мұндай көлемдегі флагмандық дүкендері жоқ.

«Oppo Gallery Plaza Indonesia Азия-Тынық мұхиты аймағында Find N2 Flip үшін бір дүкендегі ең жоғары сатылымға ие», - деді Патрик Оуэн, Oppo Индонезияның маркетинг бойынша бас директоры.

Oppo сонымен қатар Индонезияда елдегі ең ірі смартфон зауыты болып табылатын зауыт салды. 130 000 шаршы метр аумақты алып жатқан зауытта ең жоғары маусымда 2000-ға жуық қызметкер жұмыс істейді және толық қуатында жылына 28 миллион телефон шығара алады.

Индонезиядағы мүмкіндіктерді біле отырып, Vivo және Xiaomi сияқты қытайлық смартфондардың басқа брендтері, сондай-ақ Қытайдың автомобиль, интернет және энергетикалық компаниялары да елге инвестиция салуды арттыруда.

Никель кені мен болаттан бастап қуат беретін аккумуляторлар мен электр көліктеріне дейін қытайлық компаниялар, соның ішінде электр көліктерінің аккумуляторларын өндіруші Contemporary Amperex Technology Co Ltd, Wuling және Chery автокөлік өндірушілері және Douyin және Shein сияқты интернет компаниялары Индонезияда бірте-бірте толық өнеркәсіптік тізбекті құрады.

Индонезияның автомобиль өнеркәсібі қауымдастығының деректеріне сәйкес, 2022 жылы Вулинг жергілікті электрлі көліктер нарығының 78 пайызын құрады.

"Үстіміздегі жылы Қытайдың ірі технологиялық компаниялары мен инвестициялық институттарының барлығы дерлік Индонезияға келді. Олардың барлығы нарыққа қарап отыр", - деді Oppo компаниясынан Чжан.